Выводы о сувенирах, как имеджевой рекламе

В заключение хотелось бы отметить результаты проделанной работы, то, что нам удалось раскрыть, определить и подкрепить другими научными трудами.

Мы привели подробную характеристику рекламных сувениров по их происхождению, способу изготовления. Также охарактеризовали виды рекламных сувениров по способу воздействия на адресата – это «промо-сувениры» и «деловые подарки», и к ним прикрепили еще промежуточный вид, который обозначила как «корпоративный подарок». Также отметили, что внутри всякого вида возможно дробление на подвиды. Так, например, деловой подарок можно разбить на два подвида: «бизнес-сувенир» и «VIP-сувенир».
В данной курсовой работе мы постарались обратить особое внимание на более ранние формы создания и использования рекламного сувенира и тем самым выполнить одну из задач данной курсовой – доказать, что рекламный сувенир появился задолго 1845 года. Для этого нами приводилась история геральдики в сравнении с современными рекламными подарками.

Также мы раскрыли понятие «рекламный сувенир» как элемент рекламы и привели в доказательство его чисто рекламные черты, и как элемент PR-коммуникации, характеризуя особенности сувенира как элемента PR-структуры. К этому мы добавили сравнение сувенирной рекламы с такими рекламными «жанрами» как почтовая реклама и BTL с целью определения сходств и таким образом выяснили, что сувенирная реклама по всем признакам входит в сферу рекламных коммуникаций BTL.

И, наконец, отдельно от западного мы рассмотрели особенности российского рынка рекламных подарков и сувениры в СССР и выяснили, что рынок рекламной сувенирной индустрии на сегодняшний день повторяет путь западной «сувенирки», и перенасыщен мелкими недорогими промо-сувенирами, несмотря на то, что некоторые крупные компании по примеру западных уже перешли на использование более дорогих, но качественных бизнес-сувениров.